Финансовая поддержка предоставляется российским юридическим лицам или индивидуальным предпринимателям, снявшим художественные фильмы и сериалы на объектах городской инфраструктуры, в общественных местах столицы либо московском кинокластере: в кинопарке «Москино», на кинозаводе «Москино», на Киностудии им.М.Горького. Обязательным условием является наличие в фильме сцен, снятых в узнаваемых общественных местах Москвы, которые отражают историческую и культурную самобытность города, его архитектуру. В том числе – музыкальные произведения, посвященные столице, социально значимые проекты, культурно-массовые мероприятия, а также технологические решения, которые создают комфортную городскую среду.
Среди критериев отбора — органичность включения образа и кадров столицы в фильм, а также узнаваемость архитектурных образов Москвы. К участию допускаются юридические лица и индивидуальные предприниматели.